Êşa menstrual a jinan, reklamên destmala paqijiyê nizanin Kanada Makîneyên pêlavên tenduristiyê
Menstruasyon diyardeya fîzyolojîk a herî bingehîn e ku divê hemû jin bijîn.Lê belê, li hemberî vê diyardeyê, civak ji mêj ve dixuye ku bi peyvên nezelal behsa wê dike û bi zimanekî nezelal pênase dike.Ev têgîna "şermê" ya nediyar û nezelal ne tenê bi awayê ku em ji zarokatiyê ve qala mêzê dikin ve girêdayî ye, lê di heman demê de bi têgîna "şerma menstrual" ve jî ku di reklam û pakêtên destmalên tenduristiyê de ne diyar e.
Xwîna sor a veşartî, peyva ku gav bi gav piçûk dibe "pêlava paqijiyê", wêneya reklamê ya jin a marjînal… Em reklam û pakkirina dorhêlên tenduristiyê wekî xala têketinê bikar tînin, bi hêviya ku em rûreşiyek ji şerm û cesareta li ser mêzê bibînin. Kanada çekgeh
Ger tu jin î, divê te jî wek min bi baldarî pêlek veşartibûya.
Heyzebûn diyardeyeke fîzyolojîk e ku bi guherînên demkî yên hêkan, rijandina peryodîk a endometrium û xwînrijandinê pêk tê û beşeke girîng a jiyana nîvê mirovên cîhanê ye.Lêbelê, her ku behsa "menstrual" û "pêlavên paqijiyê" tê kirin, jin dîsa jî bi "şerme"ya ku nayê ravekirin têne zorê kirin û li şûna wan cînavan bikar tînin.
Hêjayî gotinê ye ku di behskirina mijarên pêwendîdar de, hin jinan gotin ku wan hin navên hevbeş ji bo binavkirina heyzê bikar tînin, tenê ji ber adetê, ne ji şermê.
Kodên nehênî û navên kod ên destmalên paqijiyê di nav jinan de tenê beşek ji şerma menstruasyonê ne.Tiştê ku divê bêtir were pirsîn ev e: şerma menstrual çawa çêdibe?Ew çawa bi pêlên paqijî û reklama wan re têkildar e?Pêşandana medyayê ya pêlavên tenduristiyê jinan çawa disîplîne dike?
Me 143 reklamên televîzyonê yên navxweyî yên 13 markayên pêlavên tenduristiyê berhev kir û rêz kir, û berdevkên reklamê, naveroka reklamê, rengên reklamkar, peyvên reklamê û sêwirana pakkirinê ya destmalan yek bi yek analîz kir, bi hêviya ku em bersiva pirsên me bidin..
Contraindications menstrual: menstrual unsakable, xwîna nexuya
Di salên 1870-an de, reklamên yekem ji bo pêlên paqijiyê di dîrokê de xuya bûn, ku ji şêwaza pêlên paqijiyê yên heyî, yên ku pêlavên ji nû ve têne bikar anîn cûda bûn û bi gelemperî bi garteran re dihatin firotin.50 sal şûnda, Kojisi serdema hilberên paqijiya yekcar dest pê kir û yekem reklama destmala paqijiya rastîn derxist.Di wê demê de xala firotanê ya sereke "veşartina hêsan û hilgirtina hêsan" bû, û tabû bû ku rasterast behskirina destmalên paqijî û menstruasyonê.Kopiya reklamê nivîsand, "Bi navê wan bipirsin".Heya sala 1985-an bû ku têgîna menstruasyonê (serdem) yekem car di reklamek televîzyonê de ji bo marqeya Amerîkî Tampax xuya bû.
Eşkere ye ku ew reklamek destmala paqijiyê ye, lê ji axaftinê ji "menstruation" dûr dikeve.Ev kevneşopî heya roja me ya îro jî didome.Di nav 143 reklamên ku hatine berhevkirin de, 97 ji behskirina peyva "mayza heyze"yê dûr ketine, li dûv wê peyva nezelal "ew roj" wekî wekîlekê tê gotin, û tenê 4 reklaman bi comerdî ew wekî serdema mehane binav kirine.
Her wiha di 88 reklamên beşên tenduristiyê de rengê xwînê nehatibû nîşandan û ger xuya bû jî li şûna wê şileka şîn an kesk bikar anîn.Ev bi "Rêbazên Xwe-dîsîplîna Reklamkirina Napkina Tenduristî" ve girêdayî ye (ji vir şûnde wekî "Qanûn" tê binav kirin) ku ji hêla Komeleya Reklamê ya Chinaînê ve di sala 2016-an de hatî derxistin. Xala 4-ê ya "Qaîdeyan" destnîşan dike ku "rengê şilavê ku ji bo nîşan didin ku girtina destmalên tenduristiyê ne sor an jî mîna wê be.reng."Wekî encamek, guheztina xwînê bi şikilê şîn di reklama destmala paqijiyê de bûye kevneşopiyek, û reklamên bêtir xuya nakin ku rengê xwînê simule bikin.
Zanyar Guo Jingyi li ser îmkan û tixûbên reklamên destmala paqijiyê ku tabûya menstrualê dişkînin lêkolînek kir.Ew amaje dike ku bendên têkildar ên di Rêzikan de dê stigmaya menstruasyonê ya ku menstrual nepaqij, pîs e û divê were veşartin berdewam bike.Her çend koda xwerêveberî ya pîşesaziyê bi qanûn û rêzikên mecbûrî re nagire jî, ew bi rastî normên ku ji hêla civata pîşesaziyê ve wekî reklamkar û ajansên reklamê ve hatî pêşve xistin nîşan dide, ango, ew stereotipên zayendî û normên zayendî yên li dora şerma menstruasyonê jî nas dikin.
Ger tabû hebe divê kes tabûyê bişkîne.Di 2016 de, Libresse Weir kampanyaya #BloodNormal# li seranserê cîhanê da destpêkirin.Ji bo cara yekem, şilek sor a rastîntir xwînê temsîl dike, rêbaza vegotina reklamê ya demdirêj a li şûna xwîna menstrual bi şîn şikand.Libresse Weier piştî ku di sala 2019-an de derbasî Chinaînê bû, kampanyaya "Nêrîna Mejîyê Nû Nû Bike" da destpêkirin, bang li jinan kir ku şerma xwe ya menstrualiyê rakin û bi vê diyardeya fîzyolojîk a normal re rû bi rû bimînin, û bi wêrekî di reklaman de rengê sor bikar anî da ku xwîna menstruasyonê temsîl bike û qalibên li ser nerazî bike. mejî/zayend.impression.Kanada Makîneyên destmala paqijiyê
Lêbelê, di mijara pêşîgirtina firotana kelûmelê de, Libresse neçar ma ku ji şerma mehane ya herêmî û normên çandî yên zayendî yên li Chinaînê bandor bû, û helwesta şikestî hêdî hêdî li hev dicive û muhafezekartir bû.Di reklamên paşerojê de "Hayizê veneşêre" û "Etîketê çir bike, newêre xwe veşêre", stêrkan şûna jinên asayî girtin, û xwîna mejî êdî bi rengê sor nehat temsîlkirin, lê bi tenê tekezî li ser dirûtin û fonksiyona destmalên tenduristiyê kirin, û jê re digotin. li ser jinan ji bo ku "wan bikirin" Bikirin bikirin" ji bo piştgirîkirina mêzê ne veşartî. Kanada Makîneyên destmala tenduristiyê
Parzûnên Menstrual: Jinên Xweşikkirî û Ezmûna Menstrual
Di şert û mercên normal de, diyardeya fîzyolojîk a mêza jinan dê bi qasî 30 salan bidome.Heya nuha, temenê menarşê ji bo piraniya keçan 12-13 salî ye (meylek zû heye), û amenorrhea bi gelemperî di navbera 44-55 salî de ye.Lêbelê, di reklamên destmala tenduristiyê de, îmaja jinên ji 35 salî mezintir hema bêje tune ye, û markayên bi gelemperî jinên ciwan ên di bin 25 salî de tercîh dikin dema ku berdevkan hilbijêrin, û berdevkên jin ên ji 34 salî mezintir tune.Nêzîkî nîvê sal û çîrokên menstrual ên jinan ji pêşandanê veşartî ne.
Ji bo ronîkirina karîgeriya destmalên paqijiyê, bêyî ku cîhê dîmen çi be jî, piraniya reklamên pêlavên tenduristiyê balê dikişînin ser dema vala û şahî ya jinan.Jinên di reklaman de ji werzişê hez dikin, nêzî xwezayê dibin û di dema mêza xwe de rehet hîs dikin.Di qada xebatê de jî bi piranî wêneyekî minasib û geş e û tu şopa ked û westandinê nemaye.Tewra reklam jî hene ku temrînên tundtir ên wekî sosto, firok û hilkişîna zinaran bikar tînin da ku "bandora mûcîze" ya destmalên paqijiyê nîşan bidin, û rewşa mêraniya jinan bi şêwazek "bê êş" nîşan bidin.
Lêbelê, li gorî "Pirtûka Spî ya li ser Tenduristiya Fîzolojiya Jinên Chineseînî" ku ji hêla Navenda Daneyên Karsaziya Malî ya Yekemîn ve di sala 2017-an de hatî weşandin, ji 10 jinên menstrual zêdetirî 6 kesan tomar kirin ku nîşanên dysmenorrhea-yê wan hene, û îhtîmala dîsmenorrhea di roja yekem de heye. mêzîn bi qasî %76 bû.Dysmenorrhea bi navînî 1,8 rojan dom dike, rastiyek ku pir caran di reklamên paqijiyê de tê veşartin.Digel vê yekê, reklam di cîhek taybetî de têne danîn ku tê de behsa menstruasyon û destmalên tenduristiyê tê kirin, ji gel veqetandî.
Li ser bingeha heman îtirazê, diyardeya fîzyolojîk a menstruasyonê di reklaman de bi gelemperî wekî "pirsgirêk" tête pak kirin, dema ku karanîna destmalên paqijiyê pêvajoyek "dermankirin" û "rizgarkirinê" ye.Me databasa ontolojiya ferhenga hestyarî ya Chineseînî ya Zanîngeha Teknolojiyê ya Dalian bikar anî da ku analîza hestê li ser peyvên reklamê yên destmala tenduristiyê yên hatine girtin bikin.Encam nîşan didin ku di peyvên reklamê de hesta herî pir caran "baş" (baş) e, ku bi qasî 55,3%.Di peyvan de jîndarbûn, nazikî, nermî û hwd hene. Ya duyemîn jî “bextewar” e ku ji peyvên wekî rehetî, keyfxweşî û rehetî û “nefret” ku bi xem, şepirze û nerehetiyê tê vegotin.
Rêbaza gulebaranê ya bi şeklekî ku di bin daxwazên bazirganî de pêk tê, di esasê xwe de bandora mîtolojiyê ya karanîna destmalên paqijiyê dixwaze, û nerehetiya laşî û derûnî ya ku jin di dema menstrualiya xwe de rû bi rû dimînin vedişêre.Her çend di hin reklaman de peyvên wek “acizbûn”, “xemgînî” û “şermezarî” bi kar tînin da ku nerehetiya heyama menstrualiya jinan nîşan bidin, lê di nav van her sê peyvan de ku bi frekansa bilindtir in, “acizî” û “şermezar” di nav “xerabiyê” de ne. senifandina hestyarî, heta radeyekê hîn jî hestek şermê hildigire.
Karakterên, dîmenên çalakiyê û vegotinên hestyarî yên di reklamê de hemî guheztina tona sereke ya reklamê vedibêjin.Kandinsky bawer kir ku reng hestek laşî ya têkildar derdixe holê, ku bandorek xurt li ser hişê dike.
Piraniya reklamên destmala paqijiya navxweyî ya heyî rengê macaron-a-ronahiya bilind wekî rengê sereke bikar tînin.Di nav 143 daneyên reklamê de, 37 reklam rengê pembe wekî rengê sereke bikar tînin, 1/4 tê hesibandin, li dûv jî hejmara 1/4.Rengê şîn a 34 baran ji bo vegotina naverokê atmosferek rehet û xweş diafirîne.Ji bo ku rengê sereke li hev bikin, karakterên di reklamê de bi piranî wekî princesên şîrîn an keçên enerjîk têne danîn.
Digel vê yekê, di dema kişandina reklaman de, lens bi gelemperî perspektîfek zilamek simule dike, balê dikişîne ser kelûpelên laşê jinê û beşên laşê xwedan taybetmendiyên zayendî, û pir caran nêzîkatiyên binî û tevgerên zivirîna hipê hene.Mirov nikare lê meraq bike, gelo lensek weha heye ku taybetmendiyên hilberê ronî bike an çavên çavan xweş bike?
Labelê Edge: "Napkins Sanitary" Hûn Naxwazin Bibînin
Digel reklamê, me bala xwe da "şerma menstrual" ya ku di pakêtkirina destmalên tenduristiyê de jî heye.Me rêjeya peyvên destmala paqijiyê (sor), qalibên (pembe) û marqeya LOGO (spî) li ser pakêta derve ya 13 marqeyên paqijiya tenduristiyê li qada pêş a pakkirina derve ya paqijiyê jimartin û dît ku her sê Peyvên "pêlava paqijiyê" pir caran tenê piçûk in Cihek piçûk li quncikek pakêtê tê girêdan an rasterast tê jêbirin, û navek marqeya mezin an LOGO ya markayê cîhê sereke digire.
Her çend pir keç dikarin taybetmendiyên hilberê bi navê marqeyê dadbar bikin, ji bo wan zilamên ku di derheqê hilberên destmala paqijiyê de nizanin, ev celeb sêwirana hilbera pakkirinê bêyî peyva eşkere "paqijî" hêsan e ku bibe sedema xeletfêmkirinê..Hin We Medya di "Ez jî şerma menzîlbûnê red dikim" de nivîsandibû ku ji bo nepenîtiyê zêde bikin, van berheman di sêwiranê de hewildanek mezin kirine, tenê ji bo alîkariya jinan bikin ku hebûna heyzê veşêrin.Sed sal şûnda, şerma ku Gao Jiesi dixwest di bin "Navê wan bipirse" de veşêre, ji holê ranebû.
Epilog
Zanyar Zhang Dianyuan bawer dike ku reklam, wekî tevgerek ragihandinê ya çandî, rêgezên cognitive û naveroka cognitive peyda dike ku dê têgihîştina giştî ya civakê çêbike.Lêbelê, reklamên navmalînên paqij ên navxweyî yên heyî tenê dixwazin hilberan pêşve bibin û firotanê pêşve bibin, û cînavên cihêreng bikar tînin da ku peyva "menstruation" ji holê rakin, ku ne tenê çavê xwe ji rewşa rastîn a heyama menstrual a jinan digire, lê di heman demê de hewl dide ku xweş bike. tecrubeya rast ya jinan.Wek pêvajoyek kêfê tê pêşkêş kirin.Belavbûna vê têgîna şaş û kevneperest û hişmendiya “şerma heyzê” bi nezanî dê bandorê li raman û reftarên temaşevanan bike û bibe astengek mezin li pêşiya guheztina hişmendiya “şerma heyzê”.
Awayê redkirina şerma heyzeyê ew e ku meriv wek xwe nîşan bide.Çiqas hûn xwe ji axaftinê dûr bixin, ew qas bêtir hûn ji mehzûnê şerm dikin.Wekî rêzek di "Partners in India" de wiha dibêje: "Meydan ji bo jinê ne nexweşiyek e, şerma wê ye." Kanada makîneyên destmala paqijiyê
Demjimêra şandinê: 25-ê Tîrmeh-2022